Programok
Programok
- 01Digital Marketing & Media StagePOWERED BY
Szerencsejáték Zrt. - 02AI StagePOWERED BY
Raiffeisen - 03Digital & AI Transformation StagePOWERED BY
Szerencsejáték Zrt.
Gyakorlati tudnivalók a digitális marketing, a kampányoptimalizálás, valamint a tartalom és médiahasználat új eszközeiről.
TERVEZETT TÉMÁK
(A programváltozás jogát a szervezők fenntartják)
A Digitális Marketing alapvető trendjei és kihívásaiDigitális Trendradar 2026Generatív AI, multimodális keresés, retail media, CTV – stratégiai hatások és időzítés.A digitális marketing új egyensúlya – amikor minden adatból döntés születikAz adatvezérelt gondolkodás és az AI eszközök új lehetőségei a hazai marketingben.A digitális médiapiac jövője – hogyan maradnak versenyben a hazai média vállalatok?Modellek és gyakorlati stratégiák, amelyekkel a hazai médiacégek versenyben maradnak a következő években - de vajon mit várnak tőlük a hazai fogyasztók?Adat & AnalitikaAz analitika jövője – hogyan hozzunk adatvezérelt döntéseket?KPI-k, adatgyűjtés és AI-alapú insightok az analitikai tevékenységekhez.Google Analytics 4: adatok, amiket érteni és használni is tudunkEgyszerű KPI-k és konverziókövetés a Google platformján.Cookie utáni korszak – elsőfeles adat és adatérettségAdatstratégia, consent, adatréteg és mérés alapjai versenyképességi nézőpontból.Prediktív marketing kézzelfoghatóan – CLV-től churnigPrediktív modellek egyszerűen: melyik modell mire jó, és hogyan építs köréjük gyakorlatfókuszú akciótervet.Hogyan mesél az adat? – Döntéstámogató adatvizualizáció és adatalapú storytellingKépletekből képek, táblázatokból narratíva: megmutatjuk, hogyan formálj vizuálisan ütős, adatalapú történeteket, amelyek megértést és konverziót hoznak.Performance & Web konverzióPPC-kampányok kis költségvetésből – adatalapú döntések a hirdetések mögöttGoogle Ads, Meta és TikTok kampánytervezés, valós hazai és nemzetközi példákkal.A Google hirdetési ökoszisztéma új lehetőségei 2026-banHogyan használható az AI a kampánytervezésben és a célzásban a google platformján.AI a performance marketingben – prediktív döntések valós időbenSmart bidding és automatizált hirdetéskezelési megoldásokWeboldalak, amik tényleg működnek – UX, SEO és konverzió a "zéró klikk" korszakábanHogyan optimalizáljunk gyors, keresőbarát és látogatót konvertáló honlapokat?AIO & Generative Engine Optimization (GEO) – a keresés új korszakaHol tartanak ma az AI vezérelte keresők, hogyan használjuk őket és hogyan válhat a márkád láthatóvá bennük?AI-asszisztált kampányoptimalizálás – valós idejű döntések a hirdetésekbenAutomatizált bidding és AI-ajánlások gyakorlati példákkal.A hirdető értékteremető szerepe a performacia maximalizálásábanHirdetői kontroll az automatizált rendszerek felett: célok és jelek, kreatív+feed, közönség, guardrail-ek és tesztelés.Mérni vagy hinni? – Kampányattribúció a valóságban, AI-megoldásokkal turbózva
Milyen mutató mit mond el, hogyan kerüljük el a torzítást, és hol segít ebben bennünket az AI?A leadgenerálás új szintje - automatizált E-mail és LinkedIn-marketing megoldások személyre szabvaHogyan növelhetjük a hírlevelek teljesítményét és relevanciáját.Tartalom & MédiaDigitális médiamix, ami működik – hogyan kombináljuk a platformokat hatékonyan?Organikus elérés és influencer marketing összehangolása.TikTok, Youtube és Reels kampányok – a rövid videók erejeTartalomstratégiák és márkaépítés legfeljebb 60 másodpercben.Tartalom-újrahasznosítás – egy anyagból több csatornaLong-formátumból short videó, karusszel, e-mail, blog; workflow és a tartalommultiplikáció további eszközei.Márkahang hullámon – Branded podcast, ami tényleg működikHogyan illeszd a műsort a márkastratégiába, és mérd a hatást leadtől az elégedettségig?Live formátumok helye a mixben: stream, webinar és a hibrid-eseményekHogyan tervezz és valósíts meg eredményes livestreamet, webinart - a formátumválasztástól egészen az utóéletigKöltséghatékonyság & Ügynökségi együttműködésGeneratív AI a reklámügynökségben – új workflow, új kreativitásEmber és gép közös munkája a kampányokbanAI, kreativitás és költséghatékonyság – digitális megoldások korlátozott büdzsébőlHogyan születnek kreativitás és AI segítségével szűk büdzséből ütős, költséghatékony digitális megoldások?Az együttműködési keretrendszer a brieftől a visszamérésigHogyan és milyen folyamatok mentén működhet jól az ügyfél és az ügynökség az AI támogatásával?Műsorvezetői zárszóTechnológiai innováció, valamint automatizálási és a generatív AI megoldások a marketing és az üzleti növekedés szolgálatában.
TERVEZETT TÉMÁK
(A programváltozás jogát a szervezők fenntartják)
AI-stratégia: lehetőségek és kihívásokAI mint a kreativitás és a növekedés új motorja
Az adatvezérelt mesterséges intelligencia mint stratégiai és üzleti előnyAdat az alap, az AI a motor – adat nélkül az AI-alapú marketing sem indul beA tudatos adatstratégia szerepe a prediktív szegmentálástól a személyre szabott kommunikáción át az attribúciós modellezésig – hogyan indítjuk be az AI-alapú marketinget.AI governance és etikus alkalmazás szerepe – hogyan építhetünk bizalmat adatokkal?Adatkezelés, szerzői jogok, átláthatóság, EU-szabályozás - a jogi kontroll szerepeAI, biztonság és felelősség – meddig engedjük dönteni a gépet?Etikai kontroll, emberi felügyelet és kockázatkezelés egy automatizált világban.Haladó AI-megoldások marketingesnekHogyan válhatnak a szenior marketingszakemberek igazán nélkülözhetetlenné?AI-modellek a marketingben: Fine-tuning és a testreszabás gyakorlati tapasztalataiAI-eszköztérkép: mit, mikor és miért használjunk?Stratégiai döntési mátrix kutatáshoz, briefeléshez, kreatívfejlesztéshez, videóvágáshoz, lokalizációhoz és méréshez.Prompt engineering a gyakorlatban – hogyan kommunikáljunk jól az AI-val?Az új marketing-nyelv, ami hatékonyabbá teszi a gépi gondolkodást: működő gyakorlati példákkal és esetekkelTúl a promtoláson: AI Agentek és automatizációÖnálló üzleti logikát követő agentek tervezése, integrált workflowk és összekapcsolt rendszerek kiépítése marketing- és ügyfélfolyamatokhoz.AI-alapú ügyfélélmény, chatbotok & agentekÚjratervezett vásárlói út – döntések a ChatGPT-korszakbanAz AI hogyan alakítja át a felfedezés, értékelés és választás folyamatait.Chatbotok és Agentic UX – többügynökös ügyfélkiszolgálás a gyakorlatbanAgentek közös feladatvégzése (foglalás, reklamáció, upsell) emberi kontroll mellett.Valós idejű hiperperszonalizáció – AI a UX szívébenValós idejű jelekre és predikciókra építve hogyan alakíthatunk személyre szabott képernyőket, tartalmat és ajánlatokat — biztonságosan, mérhető üzleti hatással?Szóra bírt konverzió – Hangalapú ajánlások az ügyfélélmény és a konverzió szolgálatábanHogyan használhatók a voice assistantok és hangfelismerés valós idejű, személyre szabott ajánlatokra, gyorsabb ügyintézésre és mérhető konverziónövelésre.WhatsApp/Viber/DM agentek – egész nap a potenciális vásárlóvalConversational commerce beépített fizetéssel, kosár- és rendeléskezeléssel.Self-service agentek B2B és onboarding megoldásaiAutomatizált betanítási és kapcsolattartási megoldások.Generative production worksflowAutomatizált tartalomgyártás és kreatív AI – új kreatív workflowHogyan működik együtt az ember és gép a kreatív folyamatbanAI-eszközök a digitális tartalomgyártásban
Nano Banana, Sora, Veo és más eszközök – a prompttól a produktumig: esettanulmányok marketingeseknek.AI-workflow közösségi médiába szánt tartalmakhozHogyan építsünk generatív eszközökkel gyorsabb, jobb, automatizált social-tartalom gyártási láncot.AI az arculat- és csomagolástervezésben – formabontó kreatív rendszerekFormabontó arculat- és csomagoláskoncepciók -
Hogyan hat az AI a kreatív alkotás folyamatára?Brieftől backstage-ig: rendezvényszervezés AI-val újradefiniálvaKoncepcióalkotás, vizuális arculat, prediktív szervezés és erőforrás-optimalizáció egyetlen AI-vezérelt workflowban.Ember + gép: a kreativitás következő evolúciós lépcsőjeA jövő marketingese: kompetenciák, mindset és együttműködési modellek az AI által támogatott munkakörnyezetben.AI a marketinghatékonyság és üzleti növekedés szolgálatábanAz előrelátó cég – Üzleti tervezés AI-val
Kereslet- és árbevételprognózis, költségtervezés, erőforrás-allokáció és kockázatkezelés – döntésre kész AI-szcenáriókkal.AI-alapú 1:few növekedési stratégiaPriorizált accountmenedzsment, illesztett tartalom és transzparens ROI-mérés.AI a marketing-mutatószámokban – gyorsabb, pontosabb vezetői döntések
Input metrikák, dashboardok és valós idejű insightok.AI a marketingben - AI az üzletbenKonkrét üzleti példák: hol termel az AI valós bevételt, hol égetheti el a pénzt, és hogyan mérhetjük a hatását.Műsorvezetői zárszóStratégiai szemléletű esettanulmányok, vezetői és szervezeti esetek a vállalatok sikeres digitális átalakulásáról.
TERVEZETT TÉMÁK
(A programváltozás jogát a szervezők fenntartják)
Digitalizáció & VezetésAI mint stratégiai driver – a digitális transzformáció új hullámaAz AI beépülése az üzleti döntésekbe és vállalati működésbeDigitális vezetés 2026-ban – új szerepek és elvárásokVezetői készségek és struktúrák az AI-korszakbanAdatvezérelt kultúra: döntéshozatal tényekre és modellekre építveAdatvezérelt gondolkodás jelentősége és hatása a szervezetbenAz AI és az emberi értékek találkozása – jövőkép a vállalati döntéshozatalbanStratégiai, társadalmi és etikai perspektívákSzervezeti átalakulás & KépességfejlesztésTranszformáció kézzelfogható lépésekbenKeretrendszer és példa bemutatása, amely adat- és platformalapon az érettségfelméréstől a képességépítésen át a ROI-vezérelt skálázásig vezet.Digitális kultúra 2.0 – hogyan nyerjük meg az embereket az AI-nak?Kommunikáció, ösztönzés és belső storytelling, hogy az innováció ne félelmet, hanem lelkesedést váltson ki.Kíváncsiság mint üzemanyag – Adaptív gondolkodás az AI korábanHogyan építsünk kísérletező, tanuló szervezeti kultúrát, ahol a kíváncsiság és a hibákból tanulás gyorsítja az AI-adta lehetőségek kiaknázását.Változásmenedzsment a mesterséges intelligencia korábanHogyan lehet vezetőként támogatni az AI bevezetését?Upskilling és belső kompetenciafejlesztés az AI-korszakbanEmber és technológia együttműködése a szervezeti érettség növeléséértAI Center of Excellence – hogyan építsünk belső „AI-ökoszisztémát”?Szerepek, folyamatok és tudásmegosztás keretrendszere a skálázható AI-bevezetésekhez.Innováció & MegvalósításTech helyett hatás – AI-bevezetés emberi fókusszalFolyamatokhoz kötött, célvezérelt AI-bevezetés szerepek, képzés, változásmenedzsment és mérés mentén – skálázva, de emberekre tervezve.Mitől lesz sikeres egy agentic AI projekt?Esetbemutatás: Tiszta cél és feladatleírás, integrált eszközök, guardrail-ek és ember-a-körben, folyamatos mérhetőség és költségkontroll – bizonyítható ROI-val.Garbage in, genius out? – Az adatminőség és az AI-megbízhatóság új törvényeiHogyan írják át az adatminőség új szabályai az AI-megoldások megbízhatóságát – milyen keretrendszerrel érdemes ehhez a szervezeti gyakorlatokat átalakítani.Pilotból skálázás: értékkapuk és kockázati kapukMérés, ROI- és megfelelőségi ellenőrzőpontok, hogy a kísérletekből vállalati szintű megoldás legyen.AI-transzformáció egy nagyvállalatnál – sikerek, akadályok, tanulságokValós esettanulmány vállalati környezetből